Карта измерений
Для каждой цели нужен наблюдаемый сигнал: отправка формы, состоявшийся контакт, завершённый заказ или другой проверяемый шаг. Событие клика не равно продаже, а рост посещений не означает рост ценности.
Проверка качества
Перед отчётами проверьте согласие на сбор данных, дубли событий, собственные визиты, корректность источников и ограничения разных систем атрибуции. Если данные теряются, отметьте это прямо в отчёте.
Цикл решения
Сравните период с сопоставимым периодом, выделите изменение, сформулируйте гипотезу и критерий её проверки. Показывайте неопределённость, а не обещайте рост метрик. Рекламные кампании и SEO требуют собственных разрезов измерения.