Перед первым запуском
Уточните аудиторию, регионы, бюджетный потолок и то, что считается полезным обращением. Посадочная должна отвечать объявлению и позволять человеку выполнить действие. Без корректных событий и учёта заявок оптимизация становится гаданием.
На что смотреть
Сопоставляйте расходы с качеством обращений, а не только с кликами. Разделяйте брендовый и небрендовый спрос, проверяйте поисковые запросы и исключения. Тестируйте ограниченные гипотезы с контрольной точкой, после которой можно остановить расход.
Работа с конкретными рекламными кабинетами, бюджетом и обязательствами возможна только после подтверждения доступа и исполнителя. Не обещаем заданный ROI или объём лидов. Аналитика нужна ещё до оценки рекламной гипотезы.